建邺:“五一”消费火力全开 特色场景驱动“城市出圈”

发布时间:2025-05-08 15:43      点击量:337

      “五一”假期,建邺这座“城市客厅”的消费成色如何?汉堡节、车博会、文博会等重点展会、品牌活动叠加;建邺“欢迎来邺”城市消费IP围绕“五一悦动嘉年华”,为广大市民游客带来丰富多元的创新场景,持续推出系列消费促进活动,全面激发了市场活力……数据显示,节日期间,建邺全域访客流量179.6万人次,旅游消费4.4亿元;五大商业综合体客流量达155.35万人次,销售额达1.4亿元,同比增长9%。

  年轻潮流玩法燃动“青春经济”

  刚与红丝带束发、手拿乾坤圈的“哪吒”擦肩,又碰上手持长剑、潇洒不羁的青年“李白”,紧接着迎上一头黑色短发、穿着传统服饰的“椿”……5月1日—3日,2025第二届金陵青年文化博览会在南京国际博览中心举行。从元通地铁站出口到展馆入口处,三三两两前来逛展的年轻人,拉着装满专业摄影器材的露营小车,装扮成动漫作品中的人物,成为假日南京一道亮丽的“青春风景线”。

  踏入场馆,每个角落都铺设了足以勾起动漫迷好奇心的探索点与打卡装置,汇聚了各类动漫周边产品、手办。“终于圆梦了,仿佛置身在真实的游戏世界之中,真的不虚此行。”身着COS服装的一位年轻游客兴奋地表示,她今年刚上大一,专门和同学从西安飞到南京,5时多就起床开始整理妆造,当进到馆内看到熟悉的布景和众多COS角色,很是激动。

  这个假期,建邺华采天地人潮涌动,吸引着各地年轻人来南京“解锁”玩乐新体验。来自东华大学的研二学生耿梓骞是名副其实的“汉堡脑袋”。“我昨晚坐高铁赶到南京,在附近找了个酒店住下,今天排第7个进场,很激动。网络上很火的几家店,都买到了。”对着身后百来号人的长队,耿梓骞举着刚出炉的汉堡“咔咔”一通拍。作为一个汉堡爱好者来说,他觉得这种集合了全国40多家汉堡品牌的“主题集市”很新鲜,也很“懂”年轻人。

  无论是国漫IP展演带来的沉浸式体验,还是全国12个省份超30家品牌集聚的汉堡巡游,可触摸、可参与、可传播的消费体验,不仅成为年轻人消费的“新宠”,更成为建邺商业创新发展的缩影,也推动着元通商圈浓度的持续走高。数据统计,此次汉堡节共售卖汉堡20万个,客流量达13.4万人次,销售额达1061万元;拉动华采天地客流量达60万人次,环比增长173%,销售额环比上升110%。

  政策场景驱动催生“消费生态”

  “五一”期间,位于元通商圈的国际博览中心内,2025第十八届南京国际车博会暨江苏国际新能源汽车展上演 “速度与激情”。

  全球70余个主流汽车品牌,800余个热门车型,涵盖新能源、智能驾驶、房车露营等前沿领域,每个展位前都围满了前来咨询补贴和政策的消费者。“国补购买新能源车补贴2万元;省补转让或报废旧车后购买新车最高补贴1.5万元;第二轮市补最高补贴4000元。”销售人员手中计算器上的数字不停跳动,现场已有观展的市民直接下单。

  本次车博会还首创了“车展+美食”跨界玩法,打造全新消费场景——“City car!五一车轮美食荟”,“超50家南京网红小吃+江苏13城美食+全国名吃”车展上新;设置超大型玩乐区,穿越电网、原地踏步、积木乐园等场景让观众可逛可玩。主办方统计,展会期间参观人流量累计19.1万人次,定销车辆6236辆,定销额约11亿元。

  政策驱动,场景带动。作为南京现代化国际性城市中心,建邺不仅是消费资源的集聚地,更是消费新场景和新模式的“试验田”和“竞技场”。连日来,各家商业综合体接连出招:在南京ifc商场,无锡交响乐团南京首演将高雅艺术带入商场;建邺万达广场联合南京金牛湖野生动物园共同打造的“尖叫,动物园”南京首展热闹开启,4个主题单元IP打卡活动和线下“动物游园会&旱獭顶流见面会”,带动商场客流量增长,也成为周边居民放松身心、欢度假期的家门口首选地;河西金鹰世界引进文化艺术展览,带来为期1个月的“爱的奇愈力”下腰女孩南京首展,以新场景、新玩法构建潮流悦己的社交氛围,唤醒城市商业“年轻力”。

  如今,在建邺,商场不再只是一个简单的消费场所,更是一种休闲娱乐生活新空间。特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱等的业态创新,成为促进和拉动新消费的新动能和新质生产力。

  商旅融合发力推动“城市出圈”

  “为音乐节而来,还被建邺圈粉!”5月1日晚,在南京奥体中心体育馆外,来自河南的王伟和同学专程赶来看任贤齐演唱会,开场前他们沿着齐哥足迹打卡景点、品尝建邺美食。“原本计划2日下午就走了,现在打算再玩两天,把周边的景点逛个遍,不白来一趟!”

  听场音乐会,打卡一座城,成为一种新潮流。音乐、旅游作为文商旅艺融合消费的“超强cp”,碰撞出海量人气和可观消费。演唱会期间,中央商场河西店客流同比提升9.7%,餐饮品牌销售提升10%,配套品牌销售同比提升30%。

  演唱会之外,各类戏剧市场也都精彩纷呈。江苏大剧院接连演绎《鲍罗丁四重奏&安德烈·皮萨列夫》音乐会、百老汇互动亲子科学剧《物理秀》、话剧《摇曳的秋千》等剧目;中文原创音乐剧《宝玉》、“战神之舞”绽放打击乐团专场、原创科学冒险舞台剧《哈小浪奇遇记恐龙岛大冒险》、《唐香玉主打秀》南京站等覆盖全年龄段观众的精彩演出在南京保利大剧院热闹开演,让新老戏迷过足戏瘾,也让城市吸引力逐级攀升。

  建邺区商务局相关负责人介绍,为了进一步提升附加值、延长消费链,假期到来前,建邺区组建文商旅体艺展融合发展联盟,各商业综合体、演出场所、酒店影院等单位纷纷加入,推出建邺“五一”游赏攻略和美食地图,拿出延迟退房、超低折扣餐饮、美食尝鲜等促消费活动,串联起剧场、商圈、景区、酒店等城市节点,形成“以演促商、以商兴旅、以旅彰文”的良性循环。

  “以前看完戏就走,现在先来南京眼拍照,蔷薇花墙打卡,结束后还要在周边吃个饭,不知不觉在这儿待了大半天。”“00后”戏迷陈岩的体验,折射出演艺新空间对消费时长的深度黏合。

  “五一”假期,建邺舞台的灯火照亮的不仅是剧场,更是文商旅艺融合的新赛道。从经典剧目里的历史回响到沉浸式体验中的即时互动,从单一的演出票务到“吃住行游购娱”的全链条服务,建邺正以文商旅艺体展融合为画笔,构建文化新生态,勾勒出消费升级的新图景。

       李修娴 王钰玲

来源:南京日报