刚刚过去的春节假期，“团圆过年”回归主基调，火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。

1月28日，京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》显示，春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”’“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。

春节消费新意浓 有年味也重品质

近年来，随着电商基础设施和供应链的完善，越来越多消费者习惯在春节长假期间通过电商满足日常所需，春节期间的购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”。京东销售情况显示，与去年阴历同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

同时，除了在春节期间购买心仪好物外，服务消费也受到了众多消费者的喜爱，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

“线上赶集”办年货，一小时送达受欢迎

春节走亲访友，新春礼盒必不可少。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。

除了新春礼盒，“兔”年相关装饰、珠宝首饰、红色服饰也受到了欢迎，让消费者轻松拿捏过年的氛围感。京东销售情况显示，春节期间“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。春晚中杨紫在小品《马上到》所穿的红色大衣也迅速出圈。京东数据显示，小品过程中超过万人进店浏览，Max Mara相似款大衣、内搭也已经被卖断码。

年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位，京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。

送健康、宠物消费、时尚消费，年俗消费更多元

线上置办全品类年货背后，彰显了数字化时代大众生活方式及消费模式的变化，也折射出国人消费观念的变迁。

此外，春节期间很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。深圳消费者在这期间给亲友下的订单是给自己的3倍，为惠州、湛江城市亲友下单最多，送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及礼盒。隔着千山万水，每份订单都饱含心意。

此外，在新的一年大家追求更“健康”的生活方式。在京东小时购，智能健康监测用品销售额同比增长超10倍，按摩仪、电养生壶、空气净化器同比增长超2倍。

南京晨报/爱南京记者 杨静

来源：南京晨报